DC Shoes удалось преодолеть границы стереотипов и создать обувь, которая изменила мир скейтбординга и повлияла на развитие streetwear

«Для парня надеть экипировку для скейтинга означало привлечь к себе всеобщее внимание», — говорил дизайнер Аляша Оверка-Мур.

В 1993 году доля производства кроссовок в индустрии стала весьма заметной, а обувь для скейтинга оставалась на прежних позициях. Для дальновидного сникерхеда и новоиспеченного дизайнера обуви DC Shoes Санг Чоя это стало шансом проявить себя.

Первая модель Чоя – Lynx, оказалась самой культовой обувью, которую когда-либо производил бренд.

После того как культура адаптировалась к цифровому веку последних двух десятилетий, DC внес в нее свое богатое наследие. Сегодняшний ненасытный аппетит брендов к коллаборациям означает, что DC может делиться своим опытом не только с новым поколением дизайнеров, но и с давними партнерами, обогащая увлечение мира моды спортом в роли настоящего пионера скейтбординга.

Кен Блок и Дэймон Уэй совместно с Джоном Бушеми, владельцем одноименного модного лейбла, и легендарным скейт-фотографом Майком Блабаком, задумали создать бренд, который сочетал бы в себе уличные, спортивные и скейт-элементы.

Так в 1991 году появился Eightball, который вскоре стал DC. Момент был выбран идеально. Провокационные рекламные кампании марки отличались от остальных и были одними из лучших.

В то время общество смотрело на скейтеров свысока, и продажа обычного снаряжения для скейтбординга почти гарантировала неприятие публики. Многие скейтбордисты хотели носить обычную уличную одежду.

Новый бренд смешал главные тренды уличного стиля того времени с элементами скейтерской одежды, заполучив свою популярность.